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Un video satirico realizzato con l’intelligenza artificiale trasforma Parigi in una destinazione surreale. Ma dietro l’ironia emerge una domanda importante: abbiamo bisogno di cambiare il modo in cui raccontiamo i territori?
Una guida turistica sorridente, una bandierina in mano, visitatori apparentemente entusiasti. Tutto sembra perfetto per il classico video promozionale di una capitale europea.
Peccato che sullo sfondo Parigi sia nel caos, tra incendi, barricate e monumenti devastati.
È la provocazione di Paris City Tours, un video satirico realizzato con strumenti di intelligenza artificiale dal creativo olandese Wytse Koetse e diventato virale sui social.
Una parodia che fa sorridere, ma che offre anche un’occasione per riflettere sul futuro della comunicazione turistica.
✅ Quando la satira smaschera il marketing turistico
A richiamare l’attenzione sul fenomeno è il professor Giancarlo Dall’Ara, esperto di marketing turistico, in un articolo pubblicato il 21 ottobre 2026.
La sua analisi mette in evidenza un aspetto particolarmente interessante: il video funziona perché riproduce alla perfezione il linguaggio convenzionale della promozione turistica.
La musica rassicurante, il sorriso della guida, l’entusiasmo dei visitatori e il tono accogliente sono quelli che ritroviamo abitualmente negli spot delle destinazioni.
A cambiare è soltanto lo scenario.
Ed è proprio questo contrasto a rendere la satira efficace.
Dall’Ara pone una domanda che merita attenzione:
«Ma se l’AI padroneggia i nostri cliché meglio di noi, non è forse arrivato il momento di cambiare radicalmente linguaggio?»
Una provocazione che riguarda anche chi racconta e promuove la Sardegna.
✅ La Sardegna oltre le immagini da cartolina
Mare cristallino, spiagge paradisiache, natura incontaminata, tradizioni millenarie.
Sono espressioni familiari nella comunicazione turistica della nostra Isola. Spesso descrivono caratteristiche reali, ma il loro utilizzo ripetitivo rischia di appiattire la narrazione.
Perché la Sardegna non è soltanto una successione di paesaggi spettacolari.
È fatta di comunità, paesi, artigiani, guide, produttori, luoghi della memoria e tradizioni che continuano a vivere.
Raccontare questi elementi significa andare oltre la cartolina e restituire profondità alla destinazione.
Non basta mostrare quanto sia bello un luogo. Occorre spiegare che cosa lo rende diverso, chi lo abita e quali storie custodisce.
✅ L’intelligenza artificiale non è il problema
Il video di Koetse dimostra quanto gli strumenti generativi siano diventati capaci di produrre contenuti audiovisivi convincenti.
Ma la questione non è stabilire se l’intelligenza artificiale debba essere utilizzata nel turismo.
Può essere uno strumento prezioso per la ricerca, la progettazione editoriale, l’accessibilità delle informazioni e la comunicazione.
Il punto è un altro: la tecnologia deve aiutare a raccontare il territorio, non sostituirne la conoscenza.
Un’immagine suggestiva non garantisce l’autenticità di ciò che rappresenta. Un testo ben scritto non rende automaticamente attendibili le informazioni che contiene.
Per questo diventano sempre più importanti la verifica delle fonti, la trasparenza e la responsabilità di chi pubblica.
✅ Il valore delle persone e delle reti territoriali
C’è un aspetto che riguarda direttamente il futuro della promozione turistica in Sardegna.
In un ambiente digitale dove produrre contenuti è sempre più semplice, conoscere davvero un territorio può diventare un elemento distintivo.
Una guida che interpreta la storia di un quartiere, una cantina che racconta il proprio legame con il paesaggio, una cooperativa che valorizza un sito archeologico o un piccolo operatore che propone esperienze legate alla cultura locale offrono qualcosa che non può essere ridotto a uno slogan.
Offrono conoscenza, relazioni e identità.
È anche da questa convinzione che nasce il lavoro di Sardegna Country e della sua Rete Turistica Locale: dare visibilità alle realtà che contribuiscono a rendere riconoscibili i territori, valorizzandone le specificità.
Non una Sardegna indistinta, ma tante storie che compongono un’identità comune.
✅ La vera sfida è cambiare il racconto
La satira di Paris City Tours non rappresenta una critica all’uso dell’intelligenza artificiale in sé.
È soprattutto uno specchio, volutamente deformante, di un linguaggio promozionale che rischia di diventare prevedibile e intercambiabile.
La lezione è semplice: se tutte le destinazioni utilizzano le stesse immagini, gli stessi aggettivi e le stesse promesse, diventa sempre più difficile riconoscerne l’identità.
Per la Sardegna, allora, la sfida non è produrre cartoline digitali sempre più perfette.
È raccontare ciò che rende un luogo autentico, riconoscibile e impossibile da confondere con un altro.
Perché il futuro della comunicazione turistica potrebbe dipendere meno dalla capacità di stupire e molto di più dalla capacità di raccontare qualcosa di vero.
✅ Per approfondire
🔶 Giancarlo Dall’Ara – L’AI, la satira e il marketing delle destinazioni: il caso “Paris City Tours”, Marketing Turistico, 21 ottobre 2026.
🔶 Video originale: Paris City Tours, realizzato da Wytse Koetse, disponibile attraverso il collegamento presente nell’articolo di Dall’Ara.
👉 (Immagine di copertina: foto di Antonio Casu con Parigi vista dalla terrazza delle Galeries Lafayette, agosto 2014 – Elaborazione grafica con IA).
AI Disclosure
Questo contenuto è stato realizzato da Antonio Casu con il supporto di strumenti di intelligenza artificiale di OpenAI (ChatGPT) nelle attività di ricerca, analisi delle fonti e stesura editoriale, sotto la supervisione e responsabilità dell’autore.